作者： 动态 浏览1157次 更新时间：2021-06-01 10:49
9月8日晚间，B站公布2022年二季度财报，月活用户达3.07亿，首次突破3亿大关；总收入则增长至49亿元。其中广告收入逆势增长10%至11.6亿元。
上半年受疫情反弹和宏观经济影响，国内互联网广告市场遇到挑战，根据QuestMobile的数据，2022年上半年中国互联网广告市场规模为2903.6亿元，同比下降了2.3%——这是中国互联网广告市场有史以来出现的第一次同比下降。
这样的背景下，B站广告收入依然保持了较快的增速（注：上半年同比增长24.7%）。而随着7月以来宏观经济环境复苏，广告市场回暖，B站自身也从产品到组织架构层面进行调整，在商业化上持续发力。
产品层面，今年9月初B站对上线两年的花火平台进行全面升级，包括缩短入户流程，提供更丰富的营销工具、合作模式，并预计从10月9日起将B站10万粉UP主以上的内容合作都纳入到花火体系下进行管理。此外，4月B站上线的Story Mode竖屏广告模式，目前对广告效率的的提升也已经初见成效。
在管理架构上，今年7月B站对商业化部门和内容部门进行了一系列重大调整。一方面把商业广告体系和生态体系进行进一步打通；另一方面，把点播和直播组织体系进行融合，实现“点直一体化”，为广告渗透多场景实现闭环，并将部分品类的PUGV与长视频统一运营，加强与外部产业链上下游的合作，实现“产业生态双驱动”。
面对充满不确定性的外部环境，B站已经主动做出调整，成果将在接下来的几个季度得到检验
